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Cuidate

La belleza también se aplaza

Sara Díez Parra

Sara Díez Parra

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Consumidores

Los estándares de belleza han ido cambiando con el paso del tiempo pero podríamos decir que la raza humana es una raza muy presumida.

Tanto a hombres como a mujeres de todas las épocas de la historia les ha gustado estar presentables para citas y/o compromisos sociales y laborales.

En los últimos años ellos también han entrado de lleno en el mundo de las cremas y del cuidado de la piel o el cabello y con el auge de los productos dedicados al cuidado de la barba.

Lipstick

La belleza no entiende (mucho) de crisis

Según Leonard Lauder, el presidente de la marca de cosmética Estée Lauder, el aumento en las ventas de pintalabios rojos eran un indicador de que la proximidad de una crisis económica.

Ante una inseguridad o un momento de duda todos buscamos un punto de reafirmación y para reforzar la seguridad en nosotros mismos la cosmética, y un buen pintalabios rojo, ayudan.

En 2019, y solo en cuidado de la piel, se generaron ventas por un valor de 2600 millones de euros pero el dato interesante es que el consumo per cápita de cosmética en España se sitúa en los 170€, bastante por encima de la media europea de 140€.

Recientemente se ha visto un cambio en el comportamiento de los consumidores y se ha demostrado que cada vez son más marquistas, prefieren comprar productos de marcas conocidas y el confinamiento ha tenido un impacto muy positivo ya que ha permitido a los consumidores probar nuevas marcas y les ha llevado a realizar todas sus compras online.

Al comprar productos de calidad la cesta de la compra puede subir fácilmente a un importe que no sea demasiado cómodo para abonar en un solo pago.

Es por eso que cada vez más marcas y tiendas online de belleza ofrecen la posibilidad de pagar a plazos.

Raramente un consumidor comprará un solo producto de belleza ya que muchos están relacionados entre sí. Champú, suavizante y mascarilla para el cuidado del cabello o limpiador facial, tónico, antiarrugas y crema hidratante para el rostro.

Al ofrecer la posibilidad de fraccionar el pago el importe total del carrito ya no representa un freno, los productos a comprar durarán al cliente incluso más de lo que tardarán en pagarlos con un cómodo número de plazos.

Una curiosidad final

Antes de que Leonard Lauder descubriera la capacidad de predecir el futuro que tienen los pintalabios rojos hubo otro hombre que se dio cuenta del poder de este producto de belleza, Winston Churchil.

En plena segunda guerra mundial la producción de cosmética se había parado en el Reino Unido pero no la de pintalabios de colores rojos por orden del mismísimo Churchil que estaba convencido que su uso levantaba la moral de la población.

La revista británica Vogue llegó a publicar un artículo con el eslogan Ahora, más que nunca, la belleza es tu deber.

La influencia de la cosmética y de sus efectos en nuestras vidas es casi incalculable. Lo que sí podemos calcular son los beneficios de ofrecer facilidades en el pago de las compras de cosmética online.

El pago aplazado puede aumentar el ticket medio de tu tienda online hasta en un 43%quizás ha llegado el momento de añadirlo a tus formas de pago.

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